Les sites e-commerce disposent très souvent d’un blog. Outre son effet bénéfique pour créer une communauté, c’est un excellent moyen de favoriser le référencement de votre site internet. Pour éviter d’avoir payé quelqu’un pour le créer sans pour autant le rentabiliser, profitez de son intérêt en référencement pour le rentabiliser. Voici 6 leviers concrets, mis à jour pour tenir compte de ce qui fait vraiment la différence aujourd’hui : contenu réellement utile, expérience de page soignée et signaux de confiance.
1 – Un blog en sous-domaine plutôt qu’avec un nom de domaine séparé
C’est un point déterminant qui se doit d’être géré dès la création du blog. Le blog fait partie de votre site, une place sur le même nom de domaine doit lui être consacrée. Admettons que votre site e-commerce soit sous le nom de domaine « mon-e-commerce.fr« , il sera préférable de mettre le blog à l’adresse « blog.mon-e-commerce.fr » ou « mon-e-commerce.fr/blog ». À l’inverse, un blog à l’adresse différente type « blog-de-mon-ecommerce.fr » diluera vos efforts en référencement naturel sur deux domaines différents, et donc sur deux profils d’autorité distincts aux yeux de Google. Dommage !
Astuce : Si vous avez mis votre site sur un nom de domaine séparé, vous pouvez rectifier le tir. Transférez le blog en sous-domaine et effectuez toutes les redirections (301) nécessaires depuis l’ancien nom de domaine. Vous conserverez ainsi votre référencement, éviterez le contenu dupliqué et boosterez votre nom de domaine sur Google.
Point de vigilance après une refonte : une migration ou un changement de thème casse souvent des liens internes ou des images sans que cela saute aux yeux. Reprenez systématiquement l’ensemble de vos anciens articles après une refonte pour vérifier que les liens fonctionnent toujours et que les visuels sont bien rechargés : un article qui pointe vers des images ou des pages mortes envoie un mauvais signal de qualité à Google.
2 – Visez la longue traîne pour favoriser le référencement du blog
Éclairons d’emblée la notion de longue traîne : ce sont les expressions clés très peu recherchées (moins de 100 requêtes/mois sur une thématique très populaire) qui apportent un trafic hautement qualifié. Exemple d’expression clé de longue traîne : « escarpins petite taille en cuir noir« . Tout le monde ne le cherche pas, mais ceux qui le font en ont vraiment envie. Reprenez donc les bases d’une bonne rédaction web en orientant votre article autour de cette expression, avec une vraie intention d’achat ou de recherche derrière (un comparatif, un guide d’achat, un avis détaillé). Vous verrez que progressivement, au fil des articles, vous répondrez à un réel besoin en termes de recherches d’internautes. Votre trafic issu des moteurs de recherche augmentera très nettement : le SEO fera effet, y compris dans les résumés générés par IA qui reprennent en priorité les contenus qui répondent précisément à une intention.
– Lecture complémentaire : Profiter de l’effet longue traîne en SEO
3 – Faites des liens entre votre partie blog et le e-commerce
À la base, le blog n’est pas fait pour amener directement à la vente. Hormis dans le cas des blogueurs pro, il est fait pour conseiller, orienter les choix, expliquer votre point de vue de professionnel ou encore inviter à la discussion. Il est donc intéressant de chercher à amener les internautes vers la partie e-commerce. Pour cela, le meilleur conseil est de toujours garder du bon sens. Ne mettez pas des liens, previews ou autres eye-catchers à chaque paragraphe. Prenez vos produits en illustration lorsque c’est pertinent, évoquez la tendance avec vos références best-sellers, expliquez la popularité de tel ou tel produit et vos visiteurs en seront d’autant plus satisfaits.
Cela aura le double effet d’aider à illustrer vos propos et d’augmenter la compréhension de vos articles par vos utilisateurs, mais aussi de développer votre maillage interne, une excellente chose pour votre référencement Google. Pensez également à ajouter des données structurées (schéma Article sur le billet, schéma Product sur vos fiches produits) : cela aide Google à bien relier votre contenu éditorial à votre catalogue. Attention cependant, comme toute technique marketing ou SEO : il ne faut pas en abuser et toujours se poser la question de la légitimité de tel ou tel lien dans une page web.
4 – La communauté sert le référencement du blog
Le blog, du fait que vous communiquiez directement avec les utilisateurs, permet de créer progressivement une communauté. Ceci dit, il est nécessaire de donner tous les outils à vos utilisateurs : un moyen de commenter les articles pour en discuter, des boutons de partage sur les réseaux sociaux, un formulaire pour s’abonner à l’infolettre… Les moyens ne manquent pas et permettront de faire revenir les utilisateurs et de les inviter à s’impliquer dans la vie de votre blog. Le bénéfice SEO : des signaux de partage sociaux, des commentaires qui augmentent et rafraîchissent le contenu de votre page, plus de visites et un plus faible taux de rebond.
Au-delà de ces moyens de partage, si vous parvenez à éditer un contenu vraiment intéressant pour votre cible, il est tout à fait probable que vous soyez cité sur internet, par des blogueurs de votre domaine ou dans certains forums. C’est aussi le moment de montrer qui écrit : signez vos articles, présentez votre expérience du secteur, appuyez-vous sur des cas concrets. Google et vos lecteurs valorisent de plus en plus ces signaux de confiance et d’expertise réelle. Dans ce cas, c’est idéal, et vous bénéficierez ainsi de liens retour tout à fait naturels, l’un des meilleurs facteurs pour le référencement naturel de votre site web.
5 – Soyez le premier moteur de popularité de votre blog
Certains ne jurent que par cela : populariser les articles d’un blog est un des meilleurs moyens d’augmenter sa notoriété. À vous d’évaluer les leviers de popularité à actionner en fonction de votre secteur, mais en voici deux ou trois : partager les articles aux blogueurs influents de votre secteur, partager l’article sur vos réseaux sociaux pour que la communauté en fasse de même, transmettre les articles à vos clients / fournisseurs lorsque vous parlez d’eux… Ce sont autant de moyens pour améliorer le trafic mais surtout la création naturelle de backlinks, donc des signaux positifs en matière de référencement naturel de votre blog.
6 – Ne négligez pas les fondations techniques : Core Web Vitals et données structurées
Un excellent contenu qui met dix secondes à s’afficher ou qui s’affiche mal sur mobile perd une bonne partie de son potentiel SEO. Avant même de publier, assurez-vous que vos articles chargent vite, sont stables visuellement (pas d’éléments qui sautent pendant le chargement) et s’affichent parfaitement sur smartphone. Évitez également les publicités trop envahissantes et les interstitiels qui masquent le contenu principal : ce sont des critères que Google observe directement pour juger de l’expérience de page. Enfin, balisez vos articles avec des données structurées (Article, BreadcrumbList) : cela facilite l’indexation et améliore votre visibilité dans les résultats enrichis.
En mettant cette stratégie en application au quotidien, vous développerez des automatismes et surtout de bons réflexes. Cette étape essentielle du blogging vous prendra alors moins de temps et vous gagnerez en efficacité. À terme, vous pourrez obtenir d’excellents retours sur vos articles, en termes de partage, de fréquentation et de temps de lecture. Si seuls les partages comptent « officiellement » en SEO (le taux de rebond et le temps de lecture ne sont pas des critères SEO en tant que tels), ces indicateurs concernent directement votre stratégie webmarketing dans sa globalité. En ce sens, ces points méritent toute votre attention également.
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